Главная » Справочник » Основы рекламы и паблик рилейшнз » Возникновение рекламы в России

Возникновение рекламы в России

Реклама начала появляться еще до нашей эры. Прототипом ее можно назвать древние орнаменты и рисунки, выполненные красками. Разными картинами покрывались стены и потолки пещер, это так называемые пещерные росписи. Найдены около полутора сотен пещер с росписями. Также обнаружены в ходе многих раскопок и выгравированные на камне изображения. Чаще они носили религиозный и мистический характер. Чтобы охота была легкой и удачной, древние люди рисовали на камнях пораженного стрелой или копьем зверя.

Интересно

Первые тексты, которые отдаленно напоминают современную рекламу, появились еще в Древнем Египте и Древней Греции. Объявления эти, написанные на папирусе или высеченные на камне, были очень просты и носили в основном информационный характер. Древнейшим рекламным текстом многие исследователи считают высеченную на камне надпись, найденную в развалинах города Мемфиса: «Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения». Отдельно нужно сказать и об оперативности рекламы. Даже в те времена исполненная надпись на камне или металле была по оперативности низкой по сравнению с настенной рекламой.

Самыми распространенными были надписи, нацарапанные или начертанные краской на стенах. Их называют граффити. Современные уличные хулиганы часто расписывают уродливыми знаками или буквами стены домов, административных зданий или коммерческих строений, но граффити может служить украшением или рекламой, если рисунок на стене эстетичен и уместен. В Древнем Риме рекламные объявления стали размещаться на специально выстроенных для этой цели стенах – амбусах.

В основном это были объявления о гладиаторских боях, продаже домашних животных или рабов и т.д. Некоторые «художники» пытались рисовать на стенах жилых домов, но это всегда вызывало негативную реакцию со стороны их жителей.

Городские власти Рима пытались помешать такому размещению рекламы, и даже был издан указ: «Запрещается писать здесь. Горе тому, чье имя будет упомянуто здесь. Да не будет ему удачи».

Например, Юлий Цезарь велел вывешивать в публичных местах текущие решения сената, а вот Август Цезарь в местах массового скопления людей на амбусах или специальных досках приказал регулярно отражать светскую хронику, помещать объявления частного характера. Таким образом, рекламировались и учебные заведения, и торговые лавки, и определенная продукция.

С полной уверенностью можно сказать, что рекламное дело в России на протяжении долгого периода прошло все стадии становления и развития. В Древней Руси условий для развития рекламы не было. Большую часть населения составляли крестьяне, которые вели натуральное хозяйство и старались обеспечить себя всем необходимым. Связи между городами и деревнями не было, все политические и экономические вопросы решались авторитарно.

В тот период отсутствовала необходимость в привлечении потенциального покупателя к продукции. Поэтому условий для развития рекламных сообщений, которые с уверенностью можно назвать задатками современной рекламы, на тот момент не было.

А вот изучая историю древнеевропейской рекламы, можно обнаружить, что в античных городах, где постоянно проходили форумы, гладиаторские бои, театральные мероприятия, публичные диспуты, складывались формы, которые легли в основу европейской рекламы. До нас не дошли образцы устного народного рекламного творчества, но можно предположить, что они были схожи у многих стран, когда стали появляться культурные и торговые центры (не путать с современными ТРЦ), привлекавшие внимание местных жителей и приезжих.

Устная реклама в России появилась тогда, когда произошел переход от натурального хозяйства к товарному. Производителю необходимо было рассказать потенциальному покупателю о своем товаре или услуге.

Возникла устная реклама, которая имела многообразные формы практического применения. Например, рекламный характер имели выкрики бродячих торговцев, кочевавших между городами и продающих свой товар.

Предыдущая статья Брендированные паспорта Следующая статья Гравюры

Статьи по теме