Главная » Справочник » Аналитика маркетинговых данных и эффективное управление » Предмет и объект маркетингового анализа, его задачи и цели

Предмет и объект маркетингового анализа, его задачи и цели

Предмет маркетингового анализа — деятельность фирмы, процессы и явления, имеющие место на рынке, рассматриваемые на какой-то момент времени, а также в динамике.

Объект маркетингового анализа — отдельные предприятия, индивидуумы, домохозяйства/семьи, совокупность каждого из них, а также отрасль хозяйства в целом.

Основные цели маркетингового анализа:

оценка и прогноз состояния и развития рынка;
моделирование спроса и предложения;
анализ реакции рынка на маркетинговые действия; • оценка потенциала рынка;
анализ конкуренции и конкурентоспособности;
анализ поведения и предпочтений потребителей; • оценка и анализ коммерческого риска.

Задачи маркетингового анализа:

характеристика и прогнозирование состояния и развития рынка;
изучение динамики развития рынка, его структуры, территориальных особенностей и взаимосвязей;
определение и оценка внешней среды маркетинга организации для выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в ее работе.

Предыдущая статья Подсчет значений переменных Следующая статья Роль информационных технологий при проведении статистического анализа данных

Статьи по теме