Пассивные инновационные стратегии

В данном случае речь идет о том, что предприятие постоянно осуществляет инновационную деятельность в области маркетинга, при этом производимая им традиционная продукция остается неизменной.

Здесь речь идет обычно о таких аспектах, как новая дифференциация продукта или репозиционирование – маркетинговые усилия по изменению потребительского отношения к товару посредством подчеркивания его новых потребительских преимуществ средствами рекламы.

Известны четыре метода репозиционирования: выделение новых сфер применения, придание нового функционального имиджа, переход в новую товарную категорию, акцент на новых свойствах продукта.

Репозиционирование помогает реанимировать или «омолодить» забытую или не популярную марку, уточнить идею марки, изменить целевую аудиторию.

Уточнение идеи марки – самый частый повод для репозиционирования. К маркетинговым инновационным стратегиям относятся постоянные инновации в области сбыта, ценовой политики и концепции маркетинговых коммуникаций.

Инновационное предприятие, являясь открытой системой, неизбежно реагирует на вызовы внешней окружающей среды с целью сохранения и упрочения конкурентных преимуществ, полученных от активной инновационной деятельности.

Поэтому по отношению к конкурентам инновационное предприятие должно разрабатывать конкурентные инновационные стратегии, нацеленные на максимизацию доходности инноваций.

(Кармышев Ю.А., Луговских Н.И. Инновационный менеджмент. Издательский дом ТГУ им. Г. Р. Державина)