Методы оценки конкурентоспособности товаров

Оценка конкурентоспособности продукции необходима для обоснования принимаемых решений:

• при комплексном изучении рынка;
• оценке перспектив продажи конкретных товаров, вырабатываемых отечественными предприятиями для внутреннего и внешнего рынков;
• оценке перспектив закупки конкретных импортных и отечественных образцов товаров;
• установлении и корректировке цен на закупаемые и экспортируемые товары, партии нового товара;
• снятии товаров с экспорта или их модернизации;
• прекращении закупки импортных товаров;
• подготовке информации для рекламы новых товаров отечественного производства, закупаемых импортных товаров, товаров для экспорта;
• оптимизации торгового ассортимента;
• формировании товаропроизводителями политики в области качества и конкурентоспособности;
• позиционировании продукции;
• принятии управленческих решений относительно целесообразности затрат на разработку, проектирование и серийное производство новых изделий, усовершенствования серийной продукции.

В получении информации о результатах оценки конкурентоспособности заинтересованы не только товаропроизводители и торговые организации — она очень нужна потребителям.

Во многих странах мира, в том числе и в России, в руки потребителя попадают периодические издания, в которых имеется информация о сравнительном качестве товаров-аналогов, поступающих на рынок страны.

Публикации результатов сравнительного теста конкурирующих товаров облегчают потребителям выбор товаров, а производителей стимулируют к выпуску конкурентной продукции.