Конвергенция в СМИ

Что такое, собственно, конвергенция? Помимо общего определения, заключающегося в формуле «слияние разного в одном», для профессионалов медиа этот термин изначально ассоциировался с целым спектром различных способов и методов воспроизводства и передачи информации и вызывал серьезные трудности в понимании.

В итоге оказалось, что на вопрос «Что вы понимаете под процессом конвергенции СМИ?» в принципе не смогли ответить семь человек. Ответы остальных свелись к четырем основным подходам в понимании термина. Первый подход заключался в трактовке конвергенции как технологического процесса, взаимопроникновении технологий, производстве медийного продукта всеми доступными способами.

Третий подход заключался в отношении к конвергенции как к распространению контента по максимально возможным каналам информации; этот подход, в свою очередь, сформулировал главный редактор kommersant.ru Павел Черников, заявив, что конвергенция — это «сближение и объединение самых разных каналов распространения информации».

Основной же вывод опроса состоял в том, что практически все анализируемые издания в большей или меньшей степени воплощают основную идею конвергенции — совместное производство контента и распространение его на разных медиаплатформах.

При этом все четыре представленных выше варианта понимания термина, как это можно заметить, не только имеют много общего между собой, но практически сводятся к тому, что конвергенция СМИ — это процесс в современной медиаиндустрии, напрямую связанный с техническими достижениями в области передачи информации и основанный на принципе кроссмедийности — однократном производстве контента с последующим его тиражированием на разных медиаплатформах.

Кроме того, некоторые эксперты64 при рассмотрении конвергенции в СМИ, исходя из принципа «от общего к частному» (или «от большого к малому»), предлагают не лишенное оснований ее подразделение на составляющие: а) конвергенцию как бизнесстратегию медиахолдинга, направленную на оптимизацию расходов и занятости людей, увеличение эффективности за счет обмена контентом внутри редакции и разных медиаплатформ;

Конвергенцию как «переупаковку», направленную на переработку (редактирование) медиапродукта под различные платформы; г) конвергенцию в сфере сбора и производства информации, формирующую новые типы универсальных журналистов; д) конвергенцию как новый вид подачи информации, основанную на развитии всех возможных технологий – видео, аудио, текста, инфографики, мобильных рубрик, слайд-шоу, комментариев, блогов и пр.