Институт массовой коммуникации

Массовая коммуникация – это также хорошо организованный институт, который с помощью технических средств систематически производит и распространяет общезначимые послания, которые предназначены для большой, разнородной и рассредоточенной в пространстве аудитории с целью утверждения духовных ценностей данного общества и оказания идеологического, политического, экономического или организационного воздействия на оценки, мнения и поведение людей.

Современная система массмедиа объединяет все формы коммуникации, ориентированные на массовую аудиторию и включает в себя большое число специфических видов ее осуществления, определяемых «каналом», т. е. техническими и организационными средствами, которые используются при создании и распространении информационного продукта: пресса (газеты и журналы), радио, кино и телевидение, аудио- и видеопродукция, популярная литература и Интернет.

Иными словами, СМК, как и большинство социальных институтов, имеет организационное оформление и представляет собой институционально-организационное единство. Основной функцией института массовой коммуникации является воздействие на широкие социальные слои через содержание передаваемой информации.

В свою очередь, современные средства массовой коммуникации представляют собой сравнительно новый социальный институт, основная функция которого заключается в производстве и распространении информации в самом широком смысле слова. Бурное и стремительное развитие средств массовой коммуникации и их очевидное огромное влияние на социальные и культурные процессы на практике привлекло к исследованию нового феномена не только социологов, но и специалистов многих смежных научных дисциплин, внесших разнообразие теоретических подходов.